No.12 Webサイトの訪問者が、外部からそのサイトにやってくる際、最初に開くことになるページ。
特に、他サイトに広告を出稿する際、リンク先として指定する自サイト内のページのこと。
あるWebサイトの訪問者が必ずしもトップページを最初に訪れるとは限らず、他サイトのリンクをたどったり、検索エンジンの検索結果ページからリンクを開くなどして、サイト内の深い階層の特定のページをいきなり開く場合がある。
ある期間中に訪れた閲覧者が、実際に最初に開いたページのことを(***)という。
また、Web上で広告を配信する際に、広告主がリンク先のWebページとして自サイト内に広告経由の閲覧者専用の特設ページを設ける場合があり、これも(***)と呼ばれる。
広告の内容や配信先、配信対象などが複数のパターンに分かれる場合は、それぞれに対応した(***)を用意し、最も効果的に成果（サイト上での商品購入など）が得られるよう工夫することが多い。
外部から最初に訪れたページが分かりにくいと、別のページを訪れずにリンク元へ戻ってしまう割合（直帰率）が増すため、閲覧者の意図に則したコンテンツ構成になるよう内容を整理したり、サイト内の回遊を促すような動線を設けるなどの工夫が必要となる。
このような施策を「(***)最適化」（LPO：Landing Page Optimization）という。

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