プロダクトライフサイクル(Product Life Cycle)は、製品を市場に投入してから販売活動によって普及、成熟し、やがて落ち込んでその寿命が終わるまでの過程を、導入期→成長期→成熟期→衰退期の順で推移していくと表現した概念です。
企業は、製品が現在ライフサイクルのどのステージにあるかによって、適した商品展開の戦略を考えます。

一般に、導入期では「製品認知度の向上」，成長期では「他社との差別化」，成熟期では「製品改良・多様化」，衰退期では「撤退時期の決定」などの戦略が重要になります。

• 売上が急激に増加する時期である。市場が活性化し新規参入企業によって競争が激化してくる。
  成長期の説明です。
• 売上と利益が徐々に減少する時期である。追加投資を控えて市場から撤退することが検討される。
  衰退期の説明です。
• 需要の伸びが鈍化してくる時期である。製品の品質改良などによって，シェアの維持，利益の確保が行われる。
  成熟期の説明です。
• 先進的な消費者に対し製品を販売する時期である。製品の認知度を高める戦略が採られる。
  正しい。導入期の説明です。

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